廣告設計理論

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中國企業(yè)的硬傷——一個(gè)策劃經(jīng)理的手記

執行力是近幾年中國企業(yè)引進(jìn)后談的最多的一個(gè)話(huà)題,原因是改革開(kāi)放初期,我們一直在到底是先計劃還是先市場(chǎng)的選擇中徘徊。那時(shí)候的執行多是被動(dòng)的命令,而不是現在主動(dòng)地去做。
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中國最有創(chuàng )意的策劃廣告

城市中國,一個(gè)新的“烏托邦”“由國家組織貧困農民興建大型新城市,用30年時(shí)間使中國15億人中的5億人生活在新的大都會(huì ),5億生活在已有的大都會(huì ),4億生活在中小城市,1
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能增長(cháng)1倍銷(xiāo)售額的7種廣告武器

點(diǎn)燃智慧:幾個(gè)小販在路邊賣(mài)東西,一個(gè)小販說(shuō)我的貨遠近聞名,不用叫賣(mài)也比你們早賣(mài)完,其他三個(gè)小販不服,于是四人決定打賭。從早晨起就大雨滂沱,路邊幾個(gè)賣(mài)小吃的小販一直無(wú)
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全球最受矚目的十佳商業(yè)廣告

NO1.可口可樂(lè )——所有人篇廣告名稱(chēng):可口可樂(lè )——所有人篇情節描述:本片巧妙地利用可口可樂(lè )的產(chǎn)品造型,比喻了很多不同外型和個(gè)性的人們,讓我們驚嘆于可口可樂(lè )產(chǎn)品的豐富
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廣告如何讓人注意?

世界著(zhù)名廣告公司BBDO的一項研究結果顯示,每增加10萬(wàn)美元的廣告預算,就可增加26萬(wàn)箱的產(chǎn)品銷(xiāo)量,但同樣的資金投人推銷(xiāo),只能增加銷(xiāo)量0.45萬(wàn)箱。從這對比的數據可
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如何設計廣告詞?

1、產(chǎn)品實(shí)體——具有基本使用價(jià)值的內在因素產(chǎn)品實(shí)體部分是產(chǎn)品其他部分的載體,如果沒(méi)有這一部分,其他部分將無(wú)所依托而變得毫無(wú)意義。同時(shí),這一部分也是形成購買(mǎi)的基本因素
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節日促銷(xiāo)的策劃方案設計

當促銷(xiāo)成為我們必要的營(yíng)銷(xiāo)手段的時(shí)候,在如何突破促銷(xiāo)傳統觀(guān)念的基礎上,需要更加關(guān)注促銷(xiāo)的內在需求,促銷(xiāo)是一種可以為企業(yè)展望未來(lái)的平臺,也是提供信息的良好窗口,所以在使
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怎樣創(chuàng )作優(yōu)秀的廣告文案

好的廣告如美女,俊秀而有靈氣自會(huì )招人喜歡;優(yōu)秀的文案如得體的亮衫,能彰顯人類(lèi)的修養與魅力。其所蘊含的創(chuàng )意機智在很大程度上支配著(zhù)消費者購買(mǎi)決心。當廣告中的文字/畫(huà)面或
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百年廣告大紀錄

[1850--1899]印刷業(yè)的發(fā)展,使報紙走進(jìn)平民生活,當時(shí)的報紙廣告以白描的手法,平鋪直敘地闡述產(chǎn)品特性,風(fēng)格樸素而率真。而到了后期,印刷術(shù)的飛躍發(fā)展:平版印刷
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網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的廣告理念

反媒介到目前為止,網(wǎng)絡(luò )還是一個(gè)不成熟的媒介,網(wǎng)絡(luò )并沒(méi)有找到適合自己的傳播形式。但有一點(diǎn)確定無(wú)疑的是,網(wǎng)絡(luò )是媒介發(fā)展的更高階段,在這個(gè)階段,網(wǎng)絡(luò )作為媒介的根本特性是反
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用文化筑起地產(chǎn)之巔

房地產(chǎn)市場(chǎng)在規范化過(guò)程中形成了自己獨特的企業(yè)文化,并逐漸上升到文化競爭的高度,優(yōu)秀的房地產(chǎn)文化不僅是房地產(chǎn)項目持久核心競爭力的關(guān)鍵因素,也是整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)可持續發(fā)展
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企業(yè)形象廣告定位研究

企業(yè)形象定位就是企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)中,在廣告的創(chuàng )意與信息表達上保持企業(yè)的VI,MI,BI信息的一致性,從而促使社會(huì )公眾形成對企業(yè)固有的認知。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),企業(yè)形
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廣告的文化內涵是什么?

廣告是經(jīng)濟和文化的結合體,它在推銷(xiāo)產(chǎn)品的同時(shí)也傳播著(zhù)文化。這種文化帶著(zhù)明顯的時(shí)代文化的痕跡。早在1927年,戈公振在《中國報學(xué)史》中就說(shuō)過(guò),“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘,
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飲料廣告設計欣賞

今年夏天的飲料明星,無(wú)疑是各種功能飲料。從電視屏幕上的你方唱罷我登場(chǎng),到賣(mài)場(chǎng)的爭妍斗艷,“Ji活”、“尖叫”、“脈動(dòng)”……無(wú)不挑起人們嘗試的欲望,許多年輕的“好動(dòng)分
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地產(chǎn)廣告訴求典志

創(chuàng )意思維創(chuàng )造力“偉大的創(chuàng )意或平面廣告,總是出其不意地單純,觸動(dòng)人心而不鑿斧痕!报D―李奧。貝納LeoBurnett1、案名:親愛(ài)的VILLA廣告訴求:考慮親情需求是
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李奧貝納100名言

1、伸手摘星,即使徒勞無(wú)功,亦不致一手污泥。2、不想犯錯?只要不再去想好的創(chuàng )意點(diǎn)子就行了。3、喪失謙遜,會(huì )危害我們的判斷力;自以為是,可以讓我們前進(jìn)時(shí)栽跟斗。4、廣
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推薦廣告人需要的網(wǎng)站

www.網(wǎng)址未加載中國廣告人網(wǎng)www.網(wǎng)址未加載.tw動(dòng)腦雜志www.網(wǎng)址未加載.tw摩奇(雅虎臺灣)網(wǎng)址未加載網(wǎng)址未加載中國廣
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前十大報紙八成負增長(cháng) 平面傳媒面臨考驗

香港上市公司北青傳媒上半年業(yè)績(jì)出現大幅下降,這引起人們對平面傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的關(guān)注。分析發(fā)現,平面傳媒的廣告增速近期正呈下降趨勢。行業(yè)增速放緩北青傳媒披露的數字顯示,
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金融時(shí)報:互聯(lián)網(wǎng)讓報紙日子難過(guò)

奈特里德(KnightRidder)董事長(cháng)安東尼•里德(AnthonyRidder)在反復琢磨,在行業(yè)劇變時(shí),成為公開(kāi)上市報業(yè)企業(yè)面臨的挑戰。里德先生回
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廣告詞的創(chuàng )意表現

廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體,而廣告詞又往往在廣告中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,F將一些創(chuàng )意表現類(lèi)型列舉如下:1.綜合型:所謂綜合型就是“同一化”,概括地把企業(yè)加以表現。如:×
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報紙廣告設計理論基礎和版面欣賞

報紙.這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設計新穎的廣告必然會(huì )引起讀者的關(guān)注。在報紙上刊登廣告有著(zhù)自身的特點(diǎn)。1.廣泛性報紙種類(lèi)很多.發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登
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創(chuàng )意設計手法

1.直接展示法這是一種最常見(jiàn)的運用十分廣泛的表現手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上,充分運用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現能力。細臻刻劃和著(zhù)力渲染產(chǎn)品的質(zhì)
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廣告的概念

廣告概念的演變廣告來(lái)源于拉丁文Advertere,注意與引導英文中最早的廣告一詞來(lái)源于圣經(jīng)。1450年古登堡發(fā)明了印刷術(shù),英國開(kāi)始印刷圣經(jīng),1655年,英國出版商引
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戶(hù)外燈箱廣告的特點(diǎn)和圖案制作技術(shù)

戶(hù)外燈箱廣告的特點(diǎn)和圖案制作技術(shù)圖案是平面廣告的重要“視覺(jué)傳達要素”,而色彩在視覺(jué)傳達上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷技術(shù)飛速發(fā)展的今天,廣告制作如雨后春筍般出現
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廣告文案的藝術(shù)

廣告文案藝術(shù)的靈魂是產(chǎn)品,它的作用在于形象刻畫(huà)產(chǎn)品的個(gè)性(或調性),感染消費者的情感,增加消費者對產(chǎn)品的親和力,誘導消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為!澳_踩加速器,發(fā)動(dòng)機開(kāi)始引吭
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廣告創(chuàng )意分析

主要表現:產(chǎn)品的“歷史問(wèn)題”,廣告所表現的歷史并不符合產(chǎn)品的歷史。代表作品:某電子辭典電視廣告,采用倒敘手法,男主人公,廣告中表明他現已成為博士,正在回憶他的學(xué)習歷
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廣告設計制作專(zhuān)用術(shù)語(yǔ)

設計設計(design)指美術(shù)指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設計師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨特的方式對它們加以組合,以此定下設計的風(fēng)格——即某個(gè)
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廣告業(yè)名詞解釋

1.MD〈ManagingDirector的縮寫(xiě)〉-------廣告公司內的最高統帥,中文慣例譯為總經(jīng)理。2.CD〈CreativeDirector的縮寫(xiě)〉----
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廣告公司4A作業(yè)規范

廣告公司可以提供哪些服務(wù)核心服務(wù):“為客戶(hù)提供有效的廣告計劃及作品”是廣告公司為客戶(hù)服務(wù)的核心內容。所有的服務(wù)項目,皆以此為核心延展而出。前置作業(yè):廣告是屬于客戶(hù)整
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視覺(jué)文化時(shí)代與廣告創(chuàng )意

據說(shuō)視覺(jué)文化的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。丹尼爾·貝爾認為:“目前居統治地位的是視覺(jué)觀(guān)念。聲音和景象,尤其是后者組織了美學(xué)、統率了觀(guān)眾。在一個(gè)大眾社會(huì )里,這幾乎是不可避免的”。生
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當今平面設計的思考

當人們面對一個(gè)美好愿望的源泉時(shí),他們只是屈服與它,并希望當他們睜開(kāi)雙眼時(shí)他們的愿望已經(jīng)實(shí)現。但荒唐的是,有時(shí)他們僅用了金錢(qián)所買(mǎi)到的便信以為是他們所擁有的,這是絕對真
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如何突破設計要素

不知覺(jué)中,我們發(fā)現自己停止了對思維的探索,某一程度停止對設計藝術(shù)的正常理解,似乎一直來(lái)我們只考慮整個(gè)設計藝術(shù)歷史的基本要素的所謂“感覺(jué)”這一特性。我們必須突破這一困
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傳播溝通八項新準則

很多品牌不僅需要在當地市場(chǎng)頭角崢嶸,更想要有著(zhù)躍升國際舞臺的水準。但更重要的是,全世界的人都一樣。人類(lèi)很多重要的特質(zhì)是放諸四海皆準的,這些特質(zhì)不需語(yǔ)言或任何地方色彩
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地產(chǎn)廣告的十字路口

至少在今年以前,地產(chǎn)廣告還是各大媒體的“支柱產(chǎn)業(yè)”,但如今,地產(chǎn)廣告的風(fēng)光早已不在。一位專(zhuān)司地產(chǎn)行業(yè)的廣告銷(xiāo)售人員告訴記者,她現在已經(jīng)兼顧醫藥領(lǐng)域,因為,從她的感受
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廣告設計制作專(zhuān)用術(shù)語(yǔ)

設計設計(design)指美術(shù)指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設計師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨特的方式對它們加以組合,以此定下設計的風(fēng)格——即某個(gè)
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平面廣告的構成要素

1。標題標題是表達廣告主題的文字內容。應具有吸引力,能使讀者注目,引導讀者閱讀廣告正文,觀(guān)看廣告插圖。標題是畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。因此,標題要用較大號字體,要安排在廣告畫(huà)最
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平面廣告設計的發(fā)展歷史?

廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物,哪里有商品的生產(chǎn)和交易,哪里就有廣告。據文史記載,最早的平面廣告大約是公元前三千年,在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現的莎草紙,寫(xiě)著(zhù)追捕一名逃亡奴隸
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2005年是一個(gè)電視年嗎?

繼數字電視之后,網(wǎng)絡(luò )電視、手機電視競相登臺亮相,掀起一陣陣喧嘩與騷動(dòng)。與此同時(shí),液晶、等離子電視機的價(jià)格直線(xiàn)下降,高清碟機行業(yè)標準則在一片吵鬧聲中終于出臺,整個(gè)市場(chǎng)
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中國企業(yè)家應該嘗試的10件事

1、注意報紙上的每一條大大小小的有用的信息,在秘書(shū)的幫助下建立自己的【剪報本】。2、開(kāi)始悄悄地做一項投資10年后才能得到回報的事業(yè)3、在生意圈外,至少擁有一個(gè)能夠當
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海王、哈六藥與腦白金的品牌傳播策略分析

廣告成就海王2001年中央電視臺春節聯(lián)歡晚會(huì )后,海王的廣告以密急的投放量,新穎的創(chuàng )意,在市場(chǎng)上一舉成名。緊接著(zhù)從3.15晚會(huì )開(kāi)始,海王銀得菲的系列廣告開(kāi)始批量投放中
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“木桶理論”

要求企業(yè)成為絕對意義上的“好桶”,這只會(huì )將經(jīng)營(yíng)者引入完美主義的極端!澳就袄碚摗痹谥袊毺氐氖袌(chǎng)條件下,無(wú)論是對策劃人還是經(jīng)營(yíng)者來(lái)講,首要考慮的并不是如何修補“殘桶
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王志綱策劃思想體系梳理(二)

(三)、怎樣來(lái)作好策劃工作1、系統化運作原則:一個(gè)系統化的策劃過(guò)程包括:調查研究、目標定位、理念設計、資源整合、運作切入、形象塑造、文化底蘊、政治糅合。還有實(shí)戰操作
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王志綱策劃思想體系梳理

王志綱策劃思想體系梳理一、關(guān)于方法論的論述1、成功的教育,不是教授學(xué)生如何讀書(shū),而是給學(xué)生一種方法、觀(guān)察問(wèn)題、分析問(wèn)題的方法。2、交換一個(gè)蘋(píng)果,各得一個(gè)蘋(píng)果;交換一
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富人和窮人對待12大經(jīng)典差異

富人和窮人對待12大經(jīng)典差異1自我認知窮人:很少想到如何去賺錢(qián)和如何才能賺到錢(qián),認為自己一輩子就該這樣,不相信會(huì )有什么改變。富人:骨子里就深信自己生下來(lái)不是要做窮人
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桁架的組成和結構?

桁架,廣泛用于展覽會(huì )空間天頂、展示墻、展示平臺、骨架、門(mén)樓以及特殊裝飾。主要包括鋼質(zhì)桁架、鋁質(zhì)桁架、敞開(kāi)攤位桁架、插片桁架、球桿網(wǎng)架、齒柱桁架。1、鋁質(zhì)桁架:輕巧、
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“影樓廣告戰略決策”廣告計劃分析

廣告策劃是在廣告調查的基礎上對影樓廣告活動(dòng)進(jìn)行的戰略決策,擬定具體的廣告計劃。內容包括:1、攝影市場(chǎng)的調查與分析:廣告調查是影樓廣告策劃運作的起點(diǎn),目的在于詳盡準確
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報紙廣告設計的基本特性

1.廣泛性報紙種類(lèi)很多.發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產(chǎn)資料類(lèi)的廣告.也可刊登生活資料的廣告;既可刊登醫藥滋補類(lèi)廣告.也?俏谋人囆g(shù)類(lèi)廣告等?捎煤诎讖V
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報業(yè)廣告何以衰退!

根據《中國廣告年鑒》的數據,我國報業(yè)廣告經(jīng)過(guò)2001年增長(cháng)7.67%的低潮后,恢復了快速增長(cháng),2002年和2003年的增長(cháng)速度分別達到19.52%和28.93%,但
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國外戶(hù)外廣告的發(fā)展現狀與趨勢分析

“戶(hù)外廣告媒體將成為21世紀最具成長(cháng)性和發(fā)展潛力的優(yōu)異媒體”這是來(lái)自世界權威HENLEYCENTRE對歐洲六國媒體狀況的調查后得出的結論。美國財富雜志日前也發(fā)表文章
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公交移動(dòng)電視廣告“魅力無(wú)極限”

麥克盧漢認為媒介是社會(huì )發(fā)展的基本動(dòng)力,每一種新媒介的產(chǎn)生,都開(kāi)創(chuàng )了人類(lèi)感知和認識世界的方式,傳播中的變革改變了人類(lèi)的感覺(jué),也改變了人與人之間的關(guān)系,并創(chuàng )造出新的社會(huì )
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創(chuàng )意廣告與非創(chuàng )意廣告

一位客戶(hù)問(wèn)了我說(shuō)了這樣兩個(gè)問(wèn)題:“做為一個(gè)做廣告的人,每一個(gè)廣告必須要有創(chuàng )意嗎?有創(chuàng )意的廣告才能算成功的廣告嗎?”我聽(tīng)了不由得一笑,說(shuō)到:“廣告有時(shí)是必須要創(chuàng )意的,
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創(chuàng )意無(wú)限-讓創(chuàng )意說(shuō)服廣告主

廣告的作用是溝通廣告不是陽(yáng)春白雪,不是藝術(shù),我們的任務(wù)是與人產(chǎn)生溝通,感染他們,讓他的思想和他的金錢(qián)靠近你的產(chǎn)品并且遠離你的競爭者。大創(chuàng )意能夠迅速而深刻的做到這一點(diǎn)
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廣告的文化內涵是什么?

廣告是經(jīng)濟和文化的結合體,它在推銷(xiāo)產(chǎn)品的同時(shí)也傳播著(zhù)文化。這種文化帶著(zhù)明顯的時(shí)代文化的痕跡。早在1927年,戈公振在《中國報學(xué)史》中就說(shuō)過(guò),“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘,
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化妝品包裝設計的設計亮色分析

亮色一:在包裝上突出個(gè)性化化妝品業(yè)的靈魂就是創(chuàng )新,Techpack公司就是典型的代表企業(yè)。公司在巴黎附近成立了一個(gè)創(chuàng )新中心,專(zhuān)門(mén)用于研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。創(chuàng )新
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廣告設計的14種表現形式

1.直接展示法這是一種最常見(jiàn)的運用十分廣泛的表現手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上,充分運用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現能力。細臻刻劃和著(zhù)力渲染產(chǎn)品的質(zhì)
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廣告英語(yǔ)文體的語(yǔ)言特點(diǎn)

隨著(zhù)我國經(jīng)濟體制改革的深入和社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的確立與發(fā)展對外經(jīng)濟交往日益頻繁出口廣告逐漸發(fā)展成為企業(yè)促進(jìn)出口銷(xiāo)售、開(kāi)拓海外市場(chǎng)的一個(gè)主要手段。相應地,外國廣告的大
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好的廣告創(chuàng )意不動(dòng)聲色地傳播策略

提起宜家,人們通常會(huì )認為是“白領(lǐng)”階層的品牌,其宣傳策略讓平民消費者感到了距離。但現在,宜家開(kāi)始走“親民”路線(xiàn),希望自己更多的家居用品能為大多數人所享用。所以,宜家
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廣告創(chuàng )意的五個(gè)基本原則

一、創(chuàng )意策略八段錦1、本次廣告希望達到的目的和效果?2、目標對象是哪些人?他們的人文特征及心理特征是什么?3、我們希望目標對象看了廣告Ji起何種想法?會(huì )采取什么樣的
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廣告創(chuàng )意的關(guān)聯(lián)性分析!

廣告創(chuàng )意的關(guān)聯(lián)性(relation)是美國DDB廣告公司審視廣告創(chuàng )意的三大法則之一(其他為原創(chuàng )性與震撼性,三者共同構成創(chuàng )意的ROI原則),也是廣告界頗為稱(chēng)道的創(chuàng )意準
廣告設計理論廣告設計理論2010/11/8

2006中國廣告創(chuàng )意趨勢分析

2006年度中國廣告的創(chuàng )意趨勢怎么樣才能把握?這是一個(gè)看似很龐雜的研究課題,但是卻需要有一個(gè)學(xué)術(shù)化的研究梳理。我們選取了2006年度中國廣告節長(cháng)城獎入圍的611件
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展架尺寸詳表

展架尺寸詳表展架名稱(chēng)展架效果圖結構尺寸備注弧形折疊式展架3X3為拼接5幅屏風(fēng)式兩側2張W62cmXH229cm‚中間3張W70.5cmXH229cm4X
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廣告設計理論廣告設計理論2010/11/8

公益廣告的四大魅力?

商業(yè)廣告的主要目的是刺Ji消費者的購買(mǎi)欲,引起消費者行為;公益廣告代表最廣大人們的利益,其目的在于喚起公眾的社會(huì )意識,對某些社會(huì )行為起促進(jìn)作用,簡(jiǎn)而言之就是喚起意識
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廣告設計理論廣告設計理論2010/11/8

從韓劇《大長(cháng)今》看品牌如何鑄造

2003年末至2004年初,由李秉勛執導、李英愛(ài)主演的長(cháng)篇歷史劇《大長(cháng)今》在韓國MBC電視臺一經(jīng)播出,迅速刷新了多項紀錄,最高收視率曾高達50%以上,并在國內外屢獲
廣告設計理論廣告設計理論2010/11/8

何為4a廣告公司?

4A廣告公司是不是指客戶(hù)服務(wù)一流、策略規劃一流、創(chuàng )意執行一流、媒介運作一流的廣告公司?非也。4A的本意是美國廣告公司協(xié)會(huì )(AmericanAssociatoofad
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廣告業(yè)名詞

1.MD〈ManagingDirector的縮寫(xiě)〉-------廣告公司內的最高統帥,中文慣例譯為總經(jīng)理。2.CD〈CreativeDirector的縮寫(xiě)〉----
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廣告創(chuàng )意技巧

“創(chuàng )意”,是眼下愈演愈烈的“廣告征服戰”中最常見(jiàn)且常用常新的技法之一!皠(chuàng )意”的主要含義也可謾之“CI方略”,此乃當今流行于發(fā)達國家的現代廣告經(jīng)營(yíng)謀略——同一視覺(jué)識
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現代廣告設計的傳統文化藝術(shù)的運用二

除了從中國傳統文字方面,從傳統圖案方面也是運用的非常廣。字畫(huà)疏處可以走馬,密處不使透風(fēng)。中國畫(huà)家常借用這兩句話(huà)強調疏密、虛實(shí)之對比,以反對平均對待和現象羅列。疏,指
廣告設計理論
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現代廣告設計的傳統文化藝術(shù)的運用

中國傳統平面設計藝術(shù)源遠流長(cháng),發(fā)展到今天已有幾千年的歷史。早在文字誕生之前,遠古的手工藝人就開(kāi)始使用圖形來(lái)傳達思想與溝通感情,新石器時(shí)代的彩陶紋與刻繪在崖壁上的巖石
廣告設計理論
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